Introduction
Salut à tous les jeunes entrepreneurs passionnés de marketing digital ! Aujourd’hui, je vous parle de la stratégie de marketing digital de McDonald’s. On connaît tous McDonald’s, mais saviez-vous que leur succès n’est pas dû à la chance, mais à des stratégies marketing efficaces ? Alors, découvrons ensemble comment McDonald’s est devenu l’une des entreprises de restauration les plus performantes au monde !
Du Marketing digital pratique
McDonald’s divise sa journée avec des images minimalistes pour chaque produit.
Bien que les Stories Instagram soient très populaires, de nombreux marketeurs semblent peu enclins à adopter ce format de narration verticale de manière spécifique à ce qui rend ce format de narration verticale si spécial. Les publicités dans les Stories sont souvent coupées maladroitement à partir de spots publicitaires traditionnels de 30 secondes, et le contenu de marque organique peut être tout aussi décevant.
Les publicités qui sont apparues dans les Stories Instagram de McDonald’s Allemagne tout au long de la journée, correspondaient à chaque fois à un article populaire.
Intitulée « Jours iconiques », la campagne qui a été lancée cette semaine pour McDonald’s Allemagne et créée par l’agence allemande Heimat, détenue par TBWA, est ultra-minimaliste et packe beaucoup dans très peu en connectant des produits spécifiques de McDonald’s à des heures de la journée.
Des tactiques de branding puissantes
Pulls de Noël, carnets, parapluies et autres articles montrent les Golden Arches s’amusant davantage avec leur image. À l’approche des vacances, McDonald’s offre à ses clients un espace permanent en ligne appelé Golden Arches Unlimited pour acheter ses produits de marque.
Par intermittence depuis les années 1980, McDonald’s a historiquement offert des marchandises en partenariat avec des marques de mode, a déclaré l’entreprise. En 2017, la chaîne de restauration rapide a dévoilé une ligne de produits en édition limitée via la McDelivery Collection.
En collaboration avec des sociétés technologiques
La plus grande entreprise de restauration rapide au monde achète une startup numérique pour réaliser leur plus grande acquisition depuis 20 ans.
En référence au plan de croissance du PDG, Steve Easterbrook, et en considérant la technologie comme « l’élément critique », McDonald’s prévoit de dépenser 300 millions de dollars pour acquérir Dynamic Yield Ltd. Leader depuis 2015, Easterbrook a poursuivi la technologie, notamment les tableaux de menus numériques et les kiosques de commande et de livraison automatiques, la marque a l’intention d’augmenter les ventes et d’aider McDonald’s à se démarquer via les affaires numériques.
McDonald’s pour acquérir Dynamic Yield, utilisera la technologie de prise de décision pour augmenter la personnalisation et améliorer l’expérience client
Easterbrook a expliqué le rôle de la technologie pour l’entreprise comme suit:
La technologie est un élément critique de notre plan de croissance en matière de vitesse, et la rapidité avec laquelle nous pourrons mettre en œuvre notre vision de créer des expériences plus personnalisées pour nos clients.
Des Ripostes créatives de la culture pop
La comédie télévisée numéro un aux États-Unis, Rick et Morty, ramène maintenant la sauce Szechuan pour un jour chez McDonald’s !
Après toutes les pétitions sur Change.org et les collaborations sur Twitter, vous souvenez-vous de comment Rick est devenu fou de trouver à nouveau sa chère sauce Szechuan ? Grâce à lui, c’est maintenant possible après 20 ans ! McDonald’s a annoncé qu’il servirait sa légendaire sauce pour tremper les McNuggets uniquement le 7 octobre, avec des posters à collectionner en édition limitée sur le thème de la sauce.
« Quoi qu’il en coûte. »
Comme les fans de la série s’en souviendront, la sauce a été introduite pour la première fois en 1998 avec le classique de Disney, Mulan. Plus tard, on la voit à nouveau lors de la première de la saison 3 de Rick et Morty, lorsque Rick dit à Morty qu’il est fou de trouver à nouveau la sauce Szechuan :
« Je suis obsédé par la recherche de cette sauce McNugget. Je veux cette sauce McNugget Mulan. C’est mon arc narratif, Morty. S’il faut neuf saisons, je veux cette sauce McNugget Szechuan ! »
Utiliser un Artisanat Unique
Les frites montrent le chemin dans la nouvelle campagne directionnelle de McDonald’s.
Alors que la plupart des marques mettent leur logo habituel et une flèche pour indiquer la direction à leurs clients, McDonald’s a adopté une approche plus novatrice avec sa dernière campagne.
TBWA/Paris est à l’origine de la campagne créative de la marque visant à transformer les panneaux de signalisation en art. La campagne présente des frites emblématiques dans une série d’affiches simples et aux couleurs vives, transformant les célèbres frites de McDonald’s en flèches directionnelles pour les automobilistes. Ces annonces sont inspirées du minimalisme, le mouvement artistique emblématique du 21ème siècle. Selon la direction, 8 affiches aux couleurs pop sont proposées pour faire 64 combinaisons différentes. La campagne a été dirigée par Emile Chiumino et Camille Roulant.
Aux États-Unis, près de 50 % des points de vente de McDonald’s sont situés à trois minutes les uns des autres. McDonald’s offre à ses consommateurs un niveau de bonheur et de plaisir spécifiques. Il propose une position de valeur basée sur les besoins du consommateur.
Conclusion
Et voilà, c’est la fin de notre petit tour chez McDonald’s ! On a appris tout ce qu’il faut savoir sur la stratégie de marketing digital de McDonald’s. Si vous aussi vous voulez que votre entreprise se démarque avec des campagnes créatives et innovantes, n’hésitez pas à faire appel à notre agence de communication Impérial Média. Nous sommes là pour vous aider à conquérir le monde de la publicité !
FAQ
Quel est le positionnement de McDonald’s en tant que marque ?
McDonald’s se positionne comme une marque qui offre des produits de qualité, un service rapide et un rapport qualité-prix attractif pour répondre aux besoins de ses clients.
Comment McDonald’s utilise-t-il la publicité pour promouvoir ses produits ?
McDonald’s utilise différents canaux publicitaires, tels que la télévision, les réseaux sociaux et les affichages en extérieur, pour promouvoir ses produits et services. La marque s’efforce également de créer des publicités créatives et engageantes pour attirer l’attention des consommateurs.
Qu’est-ce que la campagne « Fries Show the Way » de McDonald’s ?
La campagne « Fries Show the Way » est une campagne publicitaire créative de McDonald’s qui utilise des frites en guise de flèches directionnelles pour aider les clients à se rendre dans les différents points de vente de la marque. Cette campagne est une approche novatrice qui utilise l’art pour communiquer l’information.
Qu’est-ce que le Szechuan Sauce de McDonald’s ?
Le Szechuan Sauce est une sauce pour les McNuggets qui a été introduite en 1998 en partenariat avec le film de Disney « Mulan ». Cette sauce a fait l’objet d’une grande demande après que le personnage de Rick de la série télévisée « Rick and Morty » ait exprimé son amour pour cette sauce dans un épisode de la saison 3.
Comment Impérial Média peut-il aider les entreprises à promouvoir leur marque ?
Impérial Média est une agence de communication qui offre une variété de services pour aider les entreprises à promouvoir leur marque, tels que la création de campagnes publicitaires créatives et efficaces, la gestion des réseaux sociaux et la stratégie de marketing digital. L’agence se concentre sur la création d’un contenu engageant qui atteint efficacement le public cible de l’entreprise.