Introduction
Aujourd’hui, nous allons parler de l’importance d’un bon brief. De nos jours, il y a tellement de contenu disponible sur internet que de plus en plus de gens ont recours à l’externalisation pour rédiger leur contenu marketing. Cependant, cela signifie qu’une bonne communication est essentielle pour que les rédacteurs puissent produire un travail de qualité. Alors, pourquoi est-il si important de rédiger un bon brief ?
1. Dites-nous ce que nous devons écrire
Je sais, je sais, cette première partie peut sembler évidente. Mais vous seriez surpris du nombre de personnes qui omettent des détails importants dans leur brief. Les gens ont tendance à supposer que tout le monde sait les mêmes choses qu’eux, alors qu’en réalité, ce n’est pas le cas.
Les personnes qui rédigent les briefs doivent supposer ce que le rédacteur sait ou ne sait pas. Dans ce cas, ils ont tendance à faire l’une des deux choses suivantes :
• Supposer que le rédacteur sait tout déjà, et donc donner le moins d’informations possible. “1 000 mots sur notre dernière solution” est malheureusement un brief trop courant.
• Supposer que le rédacteur ne sait absolument rien et essayer de communiquer le plus d’informations possible, rendant le point fondamental du brief si profondément enfoui que même le rédacteur le plus averti ne peut pas le trouver.
• Qu’est-ce que je dois écrire ?
• Qui est le public cible ?
• Quel est le but ?
Le brief idéal doit répondre à ces questions en premier lieu. Par exemple :
“Un blog de 800 mots discutant de notre dernier produit, qui devrait susciter l’intérêt et fournir des informations pertinentes pour encourager les clients à acheter.”
2. Connaître ce que le rédacteur est capable de rechercher
Les rédacteurs indépendants sont généralement bons en recherche. Mais toutes les compétences en recherche du monde ne serviront à rien si les informations que vous attendez d’eux ne sont disponibles nulle part.
3. Donnez un peu de contexte
Une chose qu’un rédacteur indépendant ou une agence ne connaît probablement pas est la place que prendra l’article qu’ils écrivent dans la stratégie de contenu globale. Il est donc important de préciser où l’article s’insère dans la stratégie de contenu.
Ah, le branding… Il est difficile de décrire une entité abstraite et symbolique de manière concrète. Les gens aiment parler de leur marque en long et en large, mais il est important de se limiter à trois ou cinq adjectifs qui décrivent l’essence de votre marque.
La solution consiste à décrire la marque plutôt que de l’expliquer. Choisissez entre trois et cinq adjectifs qui se complètent pour donner une vision diversifiée de votre marque. Moderne, curieuse, innovante, dynamique, créative, audacieuse, engagée, responsable, conviviale, etc. En décrivant votre marque avec des adjectifs, vous lui donnez une personnalité distincte qui sera plus facile à comprendre et à mémoriser pour votre public cible.
Ensuite, utilisez ces adjectifs pour décrire les différents aspects de votre marque. Par exemple, si vous avez choisi les adjectifs “moderne”, “curieuse” et “innovante”, vous pouvez les utiliser pour décrire votre site web, votre produit ou votre service. Vous pouvez dire que votre site web est moderne et facile à naviguer, que votre produit est curieux et novateur, ou que votre service est innovant et axé sur l’avenir.
Il est également important de décrire l’objectif et la mission de votre marque. Expliquez pourquoi votre marque existe, quelle est sa vision pour l’avenir et comment elle souhaite apporter une valeur ajoutée à la vie de ses clients. Cela aidera à donner un sens et une direction à votre marque et à la rendre plus attrayante pour les consommateurs.
Enfin, assurez-vous de communiquer votre brief de manière claire et concise. Utilisez des mots simples et évitez le jargon technique ou les termes compliqués qui pourraient embrouiller votre public cible. Soyez cohérent dans votre message et utilisez des exemples concrets pour illustrer vos idées.
En suivant ces conseils, vous devriez être en mesure de communiquer efficacement votre marque dans un brief. N’oubliez pas que le brief doit être clair, concis et mémorable pour être efficace. En décrivant votre marque avec des adjectifs, vous donnerez à votre public cible une meilleure compréhension de votre marque et de ce qu’elle représente
Conclusion
En résumé, rédiger un brief efficace n’est pas aussi difficile que ça en a l’air. Le secret pour un bon brief est similaire à celui d’un bon blog. Gardez les informations essentielles claires et simples et éliminez le superflu. Les rédacteurs sont doués pour faire apparaître les mots sur la page, mais prendre un peu plus de temps pour s’assurer que le rédacteur comprend bien les mots que vous souhaitez voir apparaître est un investissement qui ne peut que porter ses fruits.
Et si vous avez besoin d’aide, n’oubliez pas que notre agence de communication, Imperial Media, est là pour vous épauler. Contactez-nous en cas de besoin.
FAQ
Qu’est-ce qu’un brief ?
Un brief est un document qui décrit de manière concise et précise les objectifs, les attentes et les contraintes d’un projet à réaliser.
Pourquoi est-il important de rédiger un brief clair et précis ?
Un brief clair et précis permet de s’assurer que toutes les parties prenantes comprennent bien les attentes et les objectifs du projet. Cela évite les malentendus et les erreurs, et permet de gagner du temps et de l’argent.
Quels sont les éléments clés à inclure dans un brief ?
Les éléments clés à inclure dans un brief sont les objectifs du projet, le public cible, les contraintes techniques ou budgétaires, le ton et le style à adopter, ainsi que les délais et les livrables attendus.
Q: Comment choisir les mots clés à utiliser dans un brief ?
A: Il est important de choisir des mots clés qui reflètent les valeurs et la personnalité de la marque, ainsi que les attentes du public cible. Il est également important de choisir des mots clés simples et compréhensibles par tous les acteurs du projet.
Comment communiquer efficacement un brief à une équipe de création ou de communication ?
Il est important de fournir un brief clair et précis, en évitant les termes techniques ou jargonnants. Il est également recommandé d’organiser des réunions de travail pour discuter du brief et répondre aux questions éventuelles.
Comment Impérial Média peut-elle aider à rédiger et à communiquer un brief efficace ?
Impérial Média dispose d’une équipe d’experts en communication et en marketing, qui peuvent aider à rédiger et à communiquer un brief clair et efficace. Ils peuvent également fournir des conseils et des recommandations pour améliorer la stratégie de communication globale.